Publié le 06 octobre 2026 à 15h36, mis à jour le 06 octobre 2026 à 15h37
Deux décisions de marque. L’une commence sans conviction et finit par tout changer. L’autre ne se prend jamais — et coûte trente ans.
Comment Arkema s’engage sur le football féminin presque par hasard, et pourquoi il ne peut plus s’arrêter. Et ce qu’une non-décision prise en 1989 a coûté à tout un sport.
Dans ce deuxième épisode de Dans le brief, on décrypte ce que les communiqués ne racontent pas.
L’histoire chaotique de la Grande Boucle au féminin.
Avec Dans le brief, Valérie Domain aide, toutes les semaines, les décideurs marketing à comprendre comment et pourquoi les marques s’engagent pour le sport féminin, et à prendre les meilleures décisions pour leur propre stratégie.
Derrière chaque partenariat, chaque sponsoring, chaque programme sport féminin, il y a un brief. Des convictions, des arbitrages internes, des paris que les communiqués de presse ne racontent jamais. Dans le brief ouvre ces coulisses.
Deux formats alternent au fil des épisodes :
Des interviews de décideurs, CMO, directeurs marketing, directeurs sponsoring, directeurs de la communication, qui racontent pourquoi ils ont franchi le pas, comment la décision s’est construite en interne, ce qu’elle a changé pour leur marque. Et on décrypte ensemble une opération précise, en lien avec une actualité forte.
Des analyses marketing pour décrypter les opérations, les campagnes et les stratégies qui font bouger les lignes du sport féminin. Chiffres, tendances, coulisses : un regard expert et indépendant sur un marché en pleine transformation.
Si vous êtes directeur marketing, CMO, responsable sponsoring, directeur de la communication ou stratège de marque, Dans le brief vous donne les clés pour comprendre l’engagement des marques pour le sport féminin et pour construire votre propre stratégie. À retrouver sur toutes les plateformes d’écoute.
Présenté par Valérie Domain, journaliste, fondatrice d’ÀBLOCK!Studio, agence éditoriale spécialisée femmes et sport, et d’ÀBLOCK! (ablock.fr), premier média français dédié au sport féminin, reconnu par le Ministère de la Culture.
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