Publié le 27 octobre 2026 à 8h43
Le 12 octobre 2026, L’Oréal Groupe devenait partenaire beauté du Paris Saint-Germain jusqu’en 2028, en activant d’abord Vichy Laboratoires auprès de l’équipe professionnelle masculine de football.
Dans le même club, Jean Paul Gaultier avait fait le pari inverse en choisissant Sakina Karchaoui, vice-capitaine des Bleues, comme première ambassadrice joueuse de football française.
Et de son côté, Skip annonçait Pauline Ferrand-Prévot — championne olympique de VTT, vainqueure du Tour de France Femmes 2025, 15 fois championne du monde — comme première ambassadrice française de la marque.
Dans ce nouvel épisode de « Dans le brief », Valérie Domain décrypte ces deux décisions et ce qu’elles révèlent sur la stratégie des marques face au sport féminin.
Avec Dans le brief, Valérie Domain aide, toutes les semaines, les décideurs marketing à comprendre comment et pourquoi les marques s’engagent pour le sport féminin, et à prendre les meilleures décisions pour leur propre stratégie.
Derrière chaque partenariat, chaque sponsoring, chaque programme sport féminin, il y a un brief. Des convictions, des arbitrages internes, des paris que les communiqués de presse ne racontent jamais. Dans le brief ouvre ces coulisses.
Deux formats alternent au fil des épisodes :
Des interviews de décideurs, CMO, directeurs marketing, directeurs sponsoring, directeurs de la communication, qui racontent pourquoi ils ont franchi le pas, comment la décision s’est construite en interne, ce qu’elle a changé pour leur marque. Et on décrypte ensemble une opération précise, en lien avec une actualité forte.
Des analyses marketing pour décrypter les opérations, les campagnes et les stratégies qui font bouger les lignes du sport féminin. Chiffres, tendances, coulisses : un regard expert et indépendant sur un marché en pleine transformation.
Si vous êtes directeur marketing, CMO, responsable sponsoring, directeur de la communication ou stratège de marque, Dans le brief vous donne les clés pour comprendre l’engagement des marques pour le sport féminin et pour construire votre propre stratégie. À retrouver sur toutes les plateformes d’écoute.
Présenté par Valérie Domain, journaliste, fondatrice d’ÀBLOCK!Studio, agence éditoriale spécialisée femmes et sport, et d’ÀBLOCK! (ablock.fr), premier média français dédié au sport féminin, reconnu par le Ministère de la Culture.
Tous les épisodes de Dans le brief
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Le 15 novembre, à Paris, pour sa 9e édition, cet événement de santé solidaire réunit celles et ceux qui se bougent contre l’endométriose. La course parisienne affiche complet, mais l’ENDOrun Digitale, ouverte partout en France du 31 octobre au 15 novembre, permet de participer où que l’on soit.
Ce samedi 19 septembre, le Triathlon des Roses de Paris revient pour une 13e édition au cœur du Domaine national de Saint-Cloud. Un format sportif accessible à toutes, entièrement tourné vers un objectif commun : faire avancer la recherche contre les cancers du sein.
Distances vertigineuses, pionnières qui repoussent les limites, science qui rattrape enfin le terrain… Plonge dans l’univers de l’ultra-trail à travers 10 questions ludiques et instructives. Prêt à tenir la distance ?
Le Benfica Lisbonne a remporté la 10e édition de la VINCI Mixed Cup, ce tournoi U15/U16 mixte organisé par le Paris FC, en s’imposant face à la Real Sociedad en finale. Une édition anniversaire qui confirme surtout une tendance de fond : le rôle des filles devient chaque année plus déterminant dans cette compétition unique en son genre.
Du 26 septembre au 4 octobre, la Fédération Française Sports pour Tous organise la 7e édition de la Semaine de la Forme, un événement national et gratuit destiné à sensibiliser le grand public aux bienfaits de l’activité physique. Une piqûre de rappel bienvenue, à l’heure où la sédentarité s’impose comme un enjeu de santé publique.
Ce lundi 24 août à 12h, les inscriptions ont ouvert pour la Volvic Volcanic Experience 2027, qui posera ses trails au cœur de la Chaîne des Puys les 6, 7 et 8 mai prochain. Face à l’engouement grandissant, l’organisation change les règles du jeu.
Cinq maillots jaunes différents, une championne du monde en titre repartie en larmes avant même d’avoir pu se battre, et une petite Ardéchoise de 20 ans qui a électrisé son public : ce Tour de France Femmes 2026 restera comme l’un des plus indécis de l’histoire de l’épreuve. Au bout du suspense, c’est Demi Vollering qui décroche, à Nice, son deuxième sacre. Et Katarzyna Niewiadoma qui nous offre les plus belles émotions. Retour sur neuf jours de course à couper le souffle.
Les 27 et 28 juin prochains, le Jardin Darcy de Dijon se transforme en arène à ciel ouvert. Altaya, l’événement sportif hybride qui mêle course à pied, force et stratégie, revient pour une édition Summer qui voit grand. Très grand.
Ils seront 5 000 enfants malades ou en situation de handicap à envahir l’enceinte mythique du Stade France, à Saint-Denis, le 15 avril. Athlétisme, escalade, surf, biathlon… une journée pour jouer, rencontrer des champions et se sentir invincibles.
Du 6 au 15 mars, quelque 600 para athlètes du monde entier se retrouveront sur les pistes italiennes pour les Jeux Paralympiques d’hiver de Milan-Cortina. Parmi eux, des femmes d’exception dont (seulement) deux Françaises, Cécile Hernandez et Aurélie Richard, qui portent bien plus que leurs skis ou leur planche : elles portent un sport, une cause, une histoire.
Pionnières, records, moments légendaires, il y en a plus qu’on ne croit dans le monde glacé des JO d’hiver. Reste à découvrir si t’es incollable (ou pas) sur l’histoire des femmes qui ont fait boule de neige. En piste !
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Trois portraits long format en marque blanche, trois personnalités inspirantes du sport français. À l’approche des Jeux Olympiques de Paris 2024, FDJ confie à ÀBLOCK!Studio la mission de raconter des parcours et engagements forts. Des interviews approfondies, déclinées en modules pour les réseaux sociaux, qui valorisent les partenariats de FDJ dans le cyclisme et le sport de haut niveau.
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