Publié le 21 octobre 2026 à 16h01
Deux marques. Deux mouvements inverses. Et dans les deux cas, une décision qui dit quelque chose sur la façon dont on regarde les femmes aujourd’hui.
ASICS lance Get the Glow en mai 2026 et ne parle pas de performance. Elle parle d’éclat. Pas celui qu’on applique — celui qu’on ressent après l’effort. Une marque sport qui envahit le territoire beauté avec des données sourcées et une déclaration de guerre douce à l’industrie des soins.
Sephora, elle, fait le mouvement inverse. Avec son Beautiful Club, elle choisit six athlètes françaises — dont deux para-athlètes et une skieuse en fauteuil roulant depuis 2007. Elle aurait pu choisir des podiums. Elle a choisi des trajectoires.
Dans ce quatrième épisode de Dans le brief, on décrypte le déplacement de territoire.
Avec Dans le brief, Valérie Domain aide, toutes les semaines, les décideurs marketing à comprendre comment et pourquoi les marques s’engagent pour le sport féminin, et à prendre les meilleures décisions pour leur propre stratégie.
Derrière chaque partenariat, chaque sponsoring, chaque programme sport féminin, il y a un brief. Des convictions, des arbitrages internes, des paris que les communiqués de presse ne racontent jamais. Dans le brief ouvre ces coulisses.
Deux formats alternent au fil des épisodes :
Des interviews de décideurs, CMO, directeurs marketing, directeurs sponsoring, directeurs de la communication, qui racontent pourquoi ils ont franchi le pas, comment la décision s’est construite en interne, ce qu’elle a changé pour leur marque. Et on décrypte ensemble une opération précise, en lien avec une actualité forte.
Des analyses marketing pour décrypter les opérations, les campagnes et les stratégies qui font bouger les lignes du sport féminin. Chiffres, tendances, coulisses : un regard expert et indépendant sur un marché en pleine transformation.
Si vous êtes directeur marketing, CMO, responsable sponsoring, directeur de la communication ou stratège de marque, Dans le brief vous donne les clés pour comprendre l’engagement des marques pour le sport féminin et pour construire votre propre stratégie. À retrouver sur toutes les plateformes d’écoute.
Présenté par Valérie Domain, journaliste, fondatrice d’ÀBLOCK!Studio, agence éditoriale spécialisée femmes et sport, et d’ÀBLOCK! (ablock.fr), premier média français dédié au sport féminin, reconnu par le Ministère de la Culture.
Tous les épisodes Dans le brief
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