Publié le 06 octobre 2026 à 15h14, mis à jour le 06 octobre 2026 à 15h17
Deux cas, un siècle d’écart. Et la même leçon : les plus grandes décisions du marketing sport féminin n’ont pas toujours l’air de ce qu’elles sont au départ.
En 1894, Annie Londonderry quitte Boston avec un panneau publicitaire sur le guidon. En 1994, Antoine et Franck Riboud décident de créer un tournoi de golf féminin dans une station thermale alpine. Personne ne mesure alors ce que ces deux paris vont produire.
Dans ce premier épisode de notre podcast Dans le brief, on remonte aux origines, parce que comprendre d’où vient l’engagement des marques pour le sport féminin, c’est comprendre où il va.
La saga Annie Londonderry
Avec Dans le brief, Valérie Domain aide, toutes les semaines, les décideurs marketing à comprendre comment et pourquoi les marques s’engagent pour le sport féminin, et à prendre les meilleures décisions pour leur propre stratégie.
Derrière chaque partenariat, chaque sponsoring, chaque programme sport féminin, il y a un brief. Des convictions, des arbitrages internes, des paris que les communiqués de presse ne racontent jamais. Dans le brief ouvre ces coulisses.
Deux formats alternent au fil des épisodes :
Des interviews de décideurs, CMO, directeurs marketing, directeurs sponsoring, directeurs de la communication, qui racontent pourquoi ils ont franchi le pas, comment la décision s’est construite en interne, ce qu’elle a changé pour leur marque. Et on décrypte ensemble une opération précise, en lien avec une actualité forte.
Des analyses marketing pour décrypter les opérations, les campagnes et les stratégies qui font bouger les lignes du sport féminin. Chiffres, tendances, coulisses : un regard expert et indépendant sur un marché en pleine transformation.
Si vous êtes directeur marketing, CMO, responsable sponsoring, directeur de la communication ou stratège de marque, Dans le brief vous donne les clés pour comprendre l’engagement des marques pour le sport féminin et pour construire votre propre stratégie. À retrouver sur toutes les plateformes d’écoute.
Présenté par Valérie Domain, journaliste, fondatrice d’ÀBLOCK!Studio, agence éditoriale spécialisée femmes et sport, et d’ÀBLOCK! (ablock.fr), premier média français dédié au sport féminin, reconnu par le Ministère de la Culture.
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