Publié le 24 janvier 2026 à 17h56
2024. La France s’apprête à accueillir les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris, un événement historique qui met le sport au cœur de toutes les conversations. Dans ce contexte, la Française des Jeux (FDJ), acteur majeur du sport français depuis des décennies, souhaite valoriser ses engagements auprès du grand public.
FDJ est partenaire historique du cyclisme français, soutenant depuis 2017 l’équipe cycliste féminine FDJ Nouvelle-Aquitaine Futuroscope (devenue FDJ UNITED-SUEZ), et partenaire majeur du Tour de France Femmes avec Zwift. L’entreprise est également partenaire des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
Pour incarner ces partenariats et leur donner une dimension humaine, FDJ souhaite créer une série de contenus éditoriaux mettant en avant des personnalités inspirantes du sport français.
L’objectif : montrer que le sport est bien plus qu’une passion, c’est un engagement qui permet de transformer la société et faire gagner la mixité.
Objectif : Produire trois interviews long format en marque blanche de personnalités inspirantes du sport français, à diffuser sur les réseaux sociaux et la plateforme FDJ Sports.
Enjeux : Valoriser les partenariats de FDJ dans le cyclisme et le sport de haut niveau, créer du contenu qualitatif et engageant qui incarne les valeurs de FDJ, et produire des contenus modulables pour une diffusion optimale sur les réseaux sociaux.
Format : Interviews long format (style ÀBLOCK! Nos Rencontres) en marque blanche, déclinées en modules courts pour les réseaux sociaux, avec textes et photos.
Production : ÀBLOCK!Studio, pour FDJ.
©FDJ
La série « Paroles d’engagés » met en lumière trois personnalités qui incarnent l’engagement de FDJ dans le sport français :
Marion Rousse : la voix du cyclisme féminin
Ancienne cycliste professionnelle devenue consultante puis directrice du Tour de France Femmes avec Zwift, Marion Rousse incarne la trajectoire inspirante d’une pionnière du cyclisme féminin.
L’interview retrace son parcours depuis l’enfance dans une famille de cyclistes jusqu’à son rôle de directrice du Tour de France Femmes, en passant par sa carrière de coureuse professionnelle et sa reconversion en consultante. Elle y évoque la difficulté d’être une femme dans un milieu masculin, l’évolution spectaculaire du cyclisme féminin, et l’importance de partenaires engagés comme FDJ qui ont cru en ce sport avant les autres.
Citation clé : « Ce Tour de France Femmes va pouvoir montrer au monde entier ce que vaut une fille sur un vélo. »
Marion Rousse
Stephen Delcourt : le manager qui fait grandir le cyclisme féminin
Manager de l’équipe cycliste féminine FDJ-Nouvelle-Aquitaine-Futuroscope, ancien coureur et mari d’une championne, Stephen Delcourt représente une nouvelle génération d’hommes engagés pour l’égalité dans le sport.
L’interview explore son parcours de coureur cycliste, sa découverte du cyclisme féminin à travers sa rencontre avec sa femme Emmanuelle Merlot, et son engagement progressif en tant que manager d’équipe. Il témoigne de l’évolution du cyclisme féminin sur quinze ans, des sacrifices des coureuses d’hier aux opportunités d’aujourd’hui, et du rôle déterminant de FDJ dans cette transformation.
Citation clé : « Le Tour de France féminin va changer le visage de notre sport. »
Stephen Delcourt… ©LinkedIn
Marie Barsacq : l’architecte de l’héritage olympique
Directrice de la mission Impact et Héritage des Jeux de Paris 2024 (dont FDJ est partenaire), juriste de formation passée par le Comité Olympique Français et la Fédération Française de Football, Marie Barsacq s’est donnée pour mission de replacer le sport au cœur de la société française.
L’interview dévoile son parcours de sportive devenue professionnelle du sport, sa vision de l’héritage olympique et son ambition de transformer durablement la pratique sportive en France. Elle y évoque l’importance de partenaires comme FDJ qui accompagnent le sport dans toutes ses dimensions.
Citation clé : « À Paris 2024, nous voulons que les Jeux servent à montrer aux Français que nous sommes plus sportifs qu’on ne l’imagine, que nous avons notre carte à jouer dans le champ du sport. »
©Wikipedia
Chaque interview a été construite selon la méthodologie signature d’ÀBLOCK!Studio.
Des interviews très détaillées : Format long qui permet d’approfondir les parcours, de révéler les personnalités au-delà des fonctions officielles, de créer une vraie connexion avec les lecteurs.
Une approche narrative : Les questions suivent le fil d’une histoire, du passé vers le présent, créant une progression naturelle et captivante.
L’humain avant la fonction : Les interviews révèlent les doutes, les difficultés, les moments de basculement, les émotions. Pas de langue de bois, de l’authenticité.
L’engagement au cœur : Chaque portrait met en lumière les combats menés – pour l’égalité, pour la reconnaissance du sport féminin, pour transformer la société.
Production en marque blanche : Les interviews sont produites pour FDJ, sans mention d’ÀBLOCK!, permettant à la marque de s’approprier pleinement le contenu.
Au-delà des interviews long format, chaque portrait a été décliné en modules courts optimisés pour les réseaux sociaux :
Extraits ciblés : Citations marquantes, moments clés du parcours, déclarations fortes sur les valeurs partagées avec FDJ.
Format texte + photo : Chaque module combine un extrait de l’interview avec une photo du protagoniste, créant un contenu visuel et engageant.
Optimisation plateforme : Les modules sont calibrés pour une diffusion sur Instagram, LinkedIn, Facebook, Twitter et la plateforme FDJ Sports.
Cohérence éditoriale : L’ensemble s’inscrit dans la série « Paroles de Pionniers qui font bouger le sport », créant une identité éditoriale forte pour FDJ.
Au-delà de la simple valorisation de partenariats, cette série de portraits raconte l’engagement profond de FDJ dans le sport français et, particulièrement, dans le sport féminin.
Le projet démontre que :
• FDJ ne se contente pas de sponsoriser, l’entreprise accompagne : en soutenant l’équipe cycliste féminine depuis 2017, en s’engageant sur le Tour de France Femmes, en étant partenaire des JO, FDJ investit dans la durée.
• Le sport est un levier de transformation sociale : les trois portraits illustrent comment le sport peut être vecteur d’égalité, d’inclusion, de dépassement de soi.
• Les valeurs comptent autant que les résultats : Marion, Stephen et Marie incarnent l’engagement, la persévérance, la transmission – des valeurs qui résonnent avec la mission de FDJ.
• Le cyclisme féminin a une histoire et un avenir : en donnant la parole à ceux qui le font vivre au quotidien, FDJ contribue à sa visibilité et à sa reconnaissance.
Le choix de personnalités incarnant les partenariats : Marion Rousse (ancienne de l’équipe FDJ, directrice du Tour de France Femmes partenaire de FDJ), Stephen Delcourt (manager de l’équipe FDJ), Marie Barsacq (des JO dont FDJ est partenaire) créent un lien naturel et crédible.
L’expertise ÀBLOCK!Studio : La maîtrise des interviews long format, la capacité à créer des récits captivants, la connaissance approfondie du sport féminin.
La production en marque blanche : FDJ s’approprie totalement le contenu, renforçant sa crédibilité éditoriale et son positionnement d’acteur engagé.
La modularité des contenus : De l’interview long format aux modules courts pour les réseaux sociaux, le contenu s’adapte à tous les supports et maximise sa portée.
Le timing pré-olympique : La publication avant les JO 2024 permet à FDJ de prendre position sur les sujets du sport et de l’égalité au moment où l’attention médiatique est maximale.
Cette mission illustre comment une production éditoriale de qualité peut servir les objectifs de communication d’une marque tout en créant du contenu à forte valeur ajoutée.
Valorisation des partenariats : Les interviews donnent chair aux engagements de FDJ, montrant concrètement à quoi servent ces partenariats et qui ils soutiennent.
Positionnement comme acteur engagé : En produisant ce type de contenu qualitatif sur le sport féminin et l’égalité, FDJ renforce son image d’entreprise socialement responsable.
Contenu propriétaire à forte valeur : Les interviews constituent un patrimoine éditorial que FDJ peut diffuser sur tous ses canaux – plateforme FDJ Sports, réseaux sociaux, newsletter.
Création d’une ligne éditoriale : La série établit une identité éditoriale cohérente et peut être prolongée avec de nouveaux portraits.
Engagement des communautés : Les contenus inspirants et authentiques génèrent de l’engagement sur les réseaux sociaux et créent du lien avec les audiences.
Partenariat de qualité avec ÀBLOCK! : La collaboration avec ÀBLOCK!Studio, référence du storytelling sportif au féminin, apporte expertise éditoriale et crédibilité.
Ce projet démontre qu’une marque peut créer du contenu éditorial de qualité qui va bien au-delà de la simple communication corporate. En confiant à ÀBLOCK!Studio la production de trois interviews long format en marque blanche, FDJ a choisi l’authenticité et la profondeur plutôt que le discours promotionnel.
Marion Rousse, Stephen Delcourt et Marie Barsacq ne sont pas de simples ambassadeurs : ils incarnent véritablement les valeurs et les engagements de FDJ dans le sport. Leurs parcours, leurs combats, leurs convictions résonnent avec la mission de l’entreprise et donnent du sens à ses partenariats.
En produisant ces contenus modulables – du long format aux extraits pour réseaux sociaux – FDJ s’est dotée d’un arsenal éditorial puissant pour communiquer sur ses engagements sportifs dans la période cruciale précédant les Jeux Olympiques de Paris 2024.
C’est cela, une production en marque blanche réussie : quand le contenu créé pour la marque est si qualitatif qu’il se suffit à lui-même et porte naturellement les valeurs de l’entreprise.
D’autres actus en brèves…
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