« Le Sport TRÈS Collectif »Quand la Matmut et ÀBLOCK! racontent l'engagement par les histoires humaines

Le contexte

En 2024, la Matmut poursuit son engagement en faveur du sport pour tous avec le programme « Le Sport TRÈS Collectif », associé à la Grande Cause Nationale 2024. Ce programme ambitieux s’articule autour de trois piliers : l’encouragement à la pratique inclusive, l’accessibilité au sport pour tous, et le renforcement de l’équité dans le sport de haut niveau.

Parmi les athlètes soutenus par la Matmut figure Elhem Mekhaled, une championne de boxe française multi-titrée qui incarne parfaitement ces valeurs. Salariée de la Matmut le jour, boxeuse de haut niveau le soir, elle s’apprêtait en juillet 2024 à combattre pour la ceinture WBC par intérim à Birmingham.

Pour la Matmut, il s’agissait d’un moment idéal pour mettre en lumière son engagement de manière concrète et humaine, en racontant l’histoire d’une collaboratrice qui vit quotidiennement les valeurs du Sport TRÈS Collectif.

La mission

Objectif : Créer un dispositif éditorial complet valorisant le programme « Le Sport TRÈS Collectif » et incarnant ses valeurs à travers le parcours d’Elhem Mekhaled.

Enjeux : Transformer un engagement corporate en récit authentique et inspirant, tout en créant du contenu adapté aux différentes plateformes de communication (web, réseaux sociaux).

Production : ÀBLOCK!Studio, en partenariat avec la Matmut.

Les livrables

La mission s’est concrétisée par deux axes complémentaires :
1. Un article éditorial long format
Publié le 16 juillet 2024 sur ÀBLOCK!, l’article présente en profondeur le programme « Le Sport TRÈS Collectif », ses trois piliers d’action et les initiatives concrètes menées par la Matmut. L’article contextualise l’engagement de la mutuelle dans le paysage sportif français et annonce le suivi d’Elhem Mekhaled.

2. Une série vidéo en 4 épisodes

Quatre capsules vidéo et interview suivant le parcours d’Elhem Mekhaled autour de son combat pour la ceinture WBC à Birmingham :

• Épisode 1 – L’avant : La préparation intense, l’équilibre entre vie professionnelle à la Matmut et entraînements de haut niveau, les sacrifices et la détermination.
• Épisode 2 – Le pendant : Le jour du combat à Birmingham, l’adrénaline, la concentration, le ring.
• Épisode 3 – L’après : Le retour, l’analyse du combat, les perspectives d’avenir.
• Bonus – Questionnaire de Proust : Un format ludique et personnel pour découvrir la championne au-delà du ring.

Ce que raconte le projet

Au-delà de la performance sportive, ce dispositif raconte une histoire de double vie réussie. Elhem Mekhaled incarne parfaitement la philosophie du Sport TRÈS Collectif : elle est à la fois salariée engagée dans une entreprise qui croit en elle, et athlète de haut niveau poursuivant ses rêves.

Le projet donne corps à des valeurs souvent abstraites dans la communication corporate :
• L’équilibre vie professionnelle/vie sportive soutenu par l’employeur
• L’accompagnement des talents, qu’ils soient sur les terrains ou dans les bureaux
• La mise en lumière du sport féminin et de ses championnes
• La preuve que l’entreprise ne se contente pas de sponsoriser

Les clés du succès

Une histoire vraie et inspirante : Pas de construction artificielle, juste le témoignage authentique d’une femme qui jongle entre deux passions avec le soutien de son employeur.

Un storytelling en plusieurs temps : La structure en « avant/pendant/après » crée du suspense et permet de suivre le parcours de manière immersive.

Une approche multi-formats : L’article contextualise et pose le cadre, les vidéos créent l’émotion et la proximité. Chaque format trouve son public et sa plateforme.

Un partenariat média pertinent : ÀBLOCK!, média de référence sur le sport féminin et l’inclusion, apporte sa crédibilité éditoriale et son audience qualifiée.

L’impact pour la Matmut

Cette collaboration illustre comment transformer un programme corporate en contenu engageant qui touche véritablement les audiences.

Visibilité ciblée : Publication sur ÀBLOCK!, plateforme de référence du sport féminin avec une audience engagée sur les thématiques d’inclusion et d’égalité. Et sur les réseaux sociaux ÀBLOCK! + Matmut

Incarnation des valeurs : Le programme « Le Sport TRÈS Collectif » n’est plus un concept abstrait mais une réalité vécue par Elhem Mekhaled et soutenue par la Matmut.

Preuve de l’engagement : La Matmut ne se contente pas de communiquer sur le sport féminin, elle accompagne concrètement ses collaboratrices-athlètes.

Contenu pérenne : L’article et les vidéos continuent de vivre sur les plateformes digitales et les réseaux sociaux, créant un actif de communication durable.

Quand l’entreprise devient terrain d’expression

Ce projet démontre qu’il est possible de dépasser les codes de la communication corporate classique pour créer du contenu qui résonne vraiment. En choisissant de raconter l’histoire d’Elhem Mekhaled, la Matmut prouve que le Sport TRÈS Collectif n’est pas un slogan mais une réalité incarnée.

L’engagement prend tout son sens quand il se vit au quotidien, dans les salles d’entraînement comme dans les bureaux. C’est cette authenticité qui fait la force de ce dispositif éditorial.

C’est cela, une collaboration réussie entre une marque engagée et un média expert : quand les valeurs partagées se transforment en histoires inspirantes.