Publié le 20 janvier 2026 à 15h31
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
+20% de croissance annuelle du marché du sport féminin depuis 2020
JO Paris 2024 : records d’audience historiques sur les épreuves féminines (handball, basket, football)
Coupe du Monde féminine de football 2023 : 2 milliards de téléspectateurs cumulés
Valorisation mondiale : le sport féminin devrait atteindre 8 milliards de dollars en 2026
Ce n’est pas une niche, c’est un océan bleu.
Les marques qui investissent aujourd’hui ne font pas de la philanthropie : elles prennent position sur le marché de demain. Dans 5 ans, il sera trop tard pour être pionnier.
©pexels
Le public du sport féminin n’est pas seulement féminin.
Profil de l’audience : 60% de femmes, 40% d’hommes (données diffuseurs français) Âge moyen : 25-44 ans (cœur de cible commerciale)
CSP+ surreprésentée : pouvoir d’achat supérieur à la moyenne
Engagement digital 3x supérieur aux sports masculins équivalents
Pourquoi cet engagement ? Les fans de sport féminin sont des early adopters, des acteurs du changement.
Ils recherchent :
L’authenticité
Des valeurs positives
Des rôles modèles inspirants
Des marques alignées avec leurs convictions
Investir dans le sport féminin, c’est toucher une audience qualifiée, fidèle et prescriptrice.
©pexels
L’égalité femmes-hommes n’est plus un discours, c’est un critère d’évaluation.
Pour votre entreprise :
Impact direct sur vos indicateurs ESG :
Critère Social : engagement pour l’égalité de genre
Critère Gouvernance : diversité et inclusion
Amélioration de votre notation extra-financière (Vigeo, MSCI, etc.)
Impact sur votre marque employeur :
76% des jeunes talents considèrent les valeurs de l’entreprise comme décisives dans leur choix d’employeur
Les entreprises engagées pour l’égalité attirent et retiennent mieux leurs talents Cohérence entre discours interne et actions externes
Soutenir le sport féminin n’est pas un supplément d’âme, c’est un levier de performance globale.
©pexels
Le marché du sport masculin est saturé. Sponsoring football masculin : guerre des enchères, surenchère permanente ROI en baisse : trop de concurrence publicitaire, coûts exponentiels Audiences blasées : sursollicitation, déficit d’attention.
Le sport féminin offre ce que le sport masculin ne peut plus garantir :
✅ Visibilité exceptionnelle
Moins de sponsors = plus de place pour votre marqueMeilleure mémorisation des messages publicitaires
Opportunité de naming d’épreuves, de tournois, d’équipes à coût raisonnable
✅ Authenticité et proximité
Accès direct aux athlètes (ambassadrices accessibles et engagées)
Histoires puissantes et inspirantes (parcours de combattantes)
Communautés soudées et reconnaissantes
✅ Différenciation immédiate
Les marques pionnières sont perçues comme courageuses et visionnaires
Espace médiatique disponible (moins de bruit concurrent)
Opportunité de créer des propriétés médiatiques uniques
Investir maintenant, c’est s’assurer un avantage concurrentiel durable.
©Michelle Moody/Unsplash
Le sport féminin de haut niveau atteint des sommets techniques, physiques et spectaculaires.
Le niveau s’est professionnalisé massivement ces 5 dernières années
Les performances explosent (records, intensité, spectacle)
Les investissements structurels portent leurs fruits (centres d’entraînement, staffs professionnels)
Le produit sportif est au rendez-vous. Seule la visibilité manque encore.
Les marques qui investissent aujourd’hui ne font pas « l’aumône » : elles achètent un produit d’excellence à prix cassé.
©John Torcasio/Unsplash
Les marques pionnières témoignent :
Nike
Campagnes sport féminin : +30% d’engagement vs campagnes mixtes
Ligne féminine : croissance à deux chiffres depuis 5 ans
Orange (sponsor équipe de France féminine de football)
+40% de notoriété spontanée auprès des 18-35 ans
Meilleur ROI que certains sponsorings masculins à budget équivalent
Crédit Agricole (sponsor équipe de France de basket féminin et partenaire de l’équipe de France de football)
Taux d’engagement social media x3 par rapport aux campagnes classiques Image de marque « progressiste » renforcée.
Les études le confirment :
Nielsen Sports (2023) : les sponsors du sport féminin bénéficient d’une image de marque 20% plus positive que la moyenne
Deloitte (2024) : le sport féminin offre un ROI supérieur de 15% à investissement égal dans les sports émergents
Ne pas agir, c’est prendre un risque.
Risque réputationnel
Dans 3 ans, ne pas soutenir le sport féminin sera suspect
Vos concurrents seront déjà positionnés (effet first-mover)
Votre marque sera perçue comme dépassée, conservatrice
Risque commercial
Vous passerez à côté d’une audience en croissance exponentielle
Les jeunes générations (Gen Z, Alpha) sont ultra-sensibles à l’égalité de genre
Ne pas agir = perdre des parts de marché auprès de ces cibles
Risque concurrentiel
Les places sont limitées (un seul sponsor titre par compétition)
Les meilleures opportunités sont prises en premier
Rattraper son retard coûtera beaucoup plus cher dans 3-5 ans
L’inaction a un coût. Élevé.
Investir dans le sport féminin, ce n’est pas seulement bon pour vous, c’est bon pour tout l’écosystème.
Vous créez un cercle vertueux :
Plus de sponsors → Plus de moyens → Meilleure visibilité → Plus de pratiquantes → Meilleur niveau → Plus d’audience → Plus d’attractivité pour les sponsors
Votre investissement a un impact réel :
Vous financez la professionnalisation des athlètes
Vous créez des rôles modèles pour les jeunes filles
Vous contribuez à changer les mentalités
Vous participez à la construction d’un sport plus égalitaire et plus juste
Être sponsor du sport féminin, c’est être acteur du changement, pas spectateur.
Le sport féminin n’a plus besoin de charité. Il a besoin de partenaires stratégiques.
Investir dans le sport féminin en 2025, ce n’est pas :
❌ Faire de la communication responsable « pour faire bien »
❌ Cocher une case RSE
❌ Faire un geste militant
C’est :
✅ Prendre une longueur d’avance commerciale
✅ Accéder à une audience premium en croissance
✅ Améliorer vos indicateurs ESG et votre marque employeur
✅ Bénéficier d’un ROI supérieur à investissement égal
✅ Vous positionner comme une marque visionnaire
LE SPORT FÉMININ N’EST PLUS UNE OPTION. C’EST UNE NÉCESSITÉ STRATÉGIQUE.
Les marques qui investissent aujourd’hui seront les leaders de demain.
Celles qui attendent resteront sur le banc de touche.
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ÀBLOCK!Studio – Mettons les femmes en mouvement
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Pionnières, records, moments légendaires, il y en a plus qu’on ne croit dans le monde glacé des JO d’hiver. Reste à découvrir si t’es incollable (ou pas) sur l’histoire des femmes qui ont fait boule de neige. En piste !
En 2025, les Bleues ont brillé sur la scène mondiale, offrant des moments d’émotion, de performance et de fierté. Du football au cyclisme, en passant par le rugby et le basket, retour mois par mois sur leurs exploits.
Leurs histoires de vie sont des récits sportifs puissants. Toutes ces championnes qui se surpassent, qui vont au bout d’elles-mêmes nous inspirent et nous donnent à penser que tout est possible pour qui y croit. En 2025, elles ont encore été nombreuses à nous bluffer. Petit récap’ de nos portraits les plus marquants.
Elles ont fait les belles heures du sport en 2025 et les nôtres aussi. On les aime toujours autant ces championnes, on les chouchoute, on leur donne la parole en format XXL. Elles nous surprennent encore, et ça fait 5 ans que ça dure ! Panorama (non exhaustif) de nos rencontres les plus marquantes.
Les montres sportives connectées sont devenues les alliées silencieuses d’une révolution féminine en mouvement. À chaque foulée, chaque battement, chaque cycle, elles traduisent les besoins, les ambitions et les réalités des femmes qui bougent, luttent et avancent.
Mais comment s’est faite cette (r)évolution qui écoute enfin les femmes ?
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