Publié le 24 janvier 2026 à 11h20
Juillet 2023. La deuxième édition du Tour de France Femmes s’élance pour huit jours de course mythique. Après le succès retentissant de la première édition en 2022, l’événement s’installe dans le paysage cycliste français et international. Le cyclisme féminin gagne en visibilité, en reconnaissance, en légitimité.
Mais pour la Fédération Française de Cyclisme, cette deuxième édition représente aussi une opportunité unique : comment transformer cet engouement en vocations durables ? Comment faire en sorte que les jeunes filles se projettent dans ces championnes qu’elles admirent à la télévision ?
Marie-Françoise Potereau, vice-présidente de la FFC et du CNOSF en charge de la mixité pour Paris 2024, imagine alors une opération inédite : inviter des jeunes cyclistes licenciées à vivre le Tour de France Femmes de l’intérieur, dans la roue des pros. Nom de code : « Elles arrivent ! ».
Marie-Françoise Potereau…©Fanny Blanc
Objectif : Documenter l’expérience de 48 jeunes cyclistes (13-18 ans) invitées à courir certaines étapes du Tour de France Femmes, et créer un contenu vidéo inspirant pour promouvoir le cyclisme féminin auprès des adolescentes.
Enjeux : Transformer un événement sportif en levier d’inspiration, montrer que le cyclisme de haut niveau est accessible, et créer du contenu authentique qui parle aux jeunes sur leurs plateformes favorites (Instagram, TikTok).
Production : ÀBLOCK!Studio, en partenariat avec la Fédération Française de Cyclisme.
Quarante-huit jeunes cyclistes licenciées à la FFC, âgées de 13 à 18 ans, réparties en deux groupes de vingt-quatre, ont vécu une semaine extraordinaire sur le Tour de France Femmes 2023.
L’expérience immersive comprenait :
Rouler sur le parcours des étapes : Quelques heures avant le passage des championnes, les jeunes filles ont parcouru les mêmes routes, ressenti les mêmes bosses, vécu les mêmes sensations. Une manière concrète de se mettre dans les roues des pros.
Le point d’orgue au Tourmalet : L’arrivée de la 7e étape au sommet du mythique col des Pyrénées. Un moment de dépassement de soi et d’émotion intense.
Immersion dans les coulisses : Visite des bus des équipes professionnelles, assistance aux briefings d’avant-course, découverte du monde des médias avec les équipes de France Télévisions, échanges avec des personnalités du cyclisme.
Montée sur le podium : Expérimenter la sensation d’être sur le podium, dans la peau des vainqueures d’étapes et des porteuses de maillots distinctifs.
Comme le résume Marie-Françoise Potereau : « Les jeunes filles en prennent plein les yeux, c’est des paillettes tous les jours pour elles. Elles voient les grandes et ça leur donne envie de continuer. »
Un Vlog immersif sur les réseaux sociaux.
ÀBLOCK!Studio a suivi ces jeunes cyclistes tout au long de leur semaine sur le Tour de France Femmes, avec Marie-Françoise Potereau comme guide. Le résultat : une série de vidéos courtes et dynamiques, diffusées sur Instagram et TikTok d’ÀBLOCK!, les plateformes de prédilection des adolescentes.
Format adapté aux codes des réseaux sociaux : vidéos courtes, montage rythmé, témoignages authentiques, immersion totale. Le Vlog « Elles arrivent ! » capture l’énergie, l’enthousiasme et l’émerveillement de ces jeunes filles vivant leur rêve.
Un article de lancement sur ÀBLOCK!
Publié le 27 juillet 2023, l’article présente l’opération, son contexte et ses objectifs, tout en invitant les lecteurs et lectrices à suivre le Vlog sur les réseaux sociaux.
Au-delà du simple reportage, cette opération raconte une histoire de transmission et d’accessibilité. Elle montre que le cyclisme de haut niveau n’est pas un monde inaccessible réservé aux élites, mais un univers dans lequel on peut se projeter.
Le projet illustre plusieurs messages forts :
• Le rêve est accessible : en mettant ces jeunes filles dans les roues des championnes, l’opération leur prouve qu’elles peuvent, elles aussi, arriver jusqu’ici.
• La visibilité crée des vocations : voir des femmes gagner le Tour de France Femmes à la télévision, c’est bien. Vivre l’événement de l’intérieur, c’est encore mieux.
• Le sport féminin mérite d’investir dans sa relève : en créant cette expérience unique, la FFC montre qu’elle croit en l’avenir du cyclisme féminin.
• L’émotion est le meilleur vecteur d’inspiration : les témoignages authentiques des jeunes filles, leurs sourires, leurs larmes au sommet du Tourmalet valent tous les discours.
Une expérience réellement immersive : Les jeunes cyclistes n’ont pas simplement assisté au Tour, elles l’ont vécu. Elles ont roulé, transpiré, grimpé, partagé les coulisses avec les pros.
Un événement d’envergure nationale : Le Tour de France Femmes offre une vitrine exceptionnelle et une légitimité immédiate à l’opération.
Des contenus adaptés aux jeunes : Le format Vlog sur Instagram et TikTok parle directement à la cible des 13-18 ans, sur les plateformes qu’elles utilisent au quotidien.
Une figure inspirante comme guide : Marie-Françoise Potereau, vice-présidente de la FFC et militante de longue date pour le sport féminin, incarne l’engagement et la passion.
L’authenticité avant tout : Pas de mise en scène artificielle, juste la réalité d’une expérience extraordinaire vécue par des jeunes filles ordinaires.
Cette mission illustre comment un événement sportif peut devenir un outil puissant de développement et de promotion du cyclisme féminin.
Promotion du cyclisme féminin auprès des jeunes : L’opération touche directement la cible des adolescentes, futurs licenciées et futures championnes.
Valorisation de l’engagement de la FFC : L’opération démontre que la fédération investit concrètement dans le développement du cyclisme féminin, pas seulement en paroles.
Création d’ambassadrices enthousiastes : Les 48 participantes deviennent des ambassadrices naturelles du cyclisme féminin dans leurs clubs, leurs écoles, auprès de leurs amies.
Visibilité sur les réseaux sociaux : Le Vlog diffusé sur les plateformes d’ÀBLOCK! et dans la rubrique KIDS touche une audience bien plus large que les seules 48 participantes, créant un effet de viralité positive.
Ancrage de la FFC comme acteur du sport féminin : L’opération positionne la fédération comme pionnière et engagée dans la promotion du cyclisme au féminin.
Ce projet démontre qu’on ne crée pas des vocations avec des discours, mais avec des expériences. En mettant 48 jeunes cyclistes dans la roue des championnes du Tour de France Femmes, la FFC et ÀBLOCK!Studio ont transformé un rêve abstrait en réalité tangible.
« Elles arrivent ! » n’est pas qu’un slogan : c’est une promesse. La promesse que la nouvelle génération de cyclistes est déjà là, qu’elle pédale avec détermination, qu’elle grimpe les cols avec passion, et qu’elle rêve de victoires futures.
En documentant cette aventure avec authenticité et en la partageant sur les plateformes que les jeunes utilisent au quotidien, ÀBLOCK!Studio a capturé bien plus qu’un reportage : un moment de basculement où le rêve devient possible.
C’est cela, une mission réussie : quand le contenu ne se contente pas de raconter une histoire, mais inspire des milliers d’autres à l’écrire.
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